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电影都在靠口碑逆袭,为何电视剧的高评分却带不动收视率?
发布时间:2019-04-14
 


电影都在靠口碑逆袭,为何电视剧的高评分却带不动收视率?

导语:在电视剧市场,豆瓣评分和收视率呈现出严重的不对等局面,电视剧的好口碑往往难以带来高收视率。

随着2018年进入尾声,各大卫视的最后一波剧集也相继亮相。《那座城这家人》于12月2日在湖南卫视金鹰独播剧场首播;央视八套也于这一天排播了《北部湾人家》;12月10日,东方卫视、北京卫视同步上线《大江大河》作为年末的重点剧目;浙江卫视和安徽卫视则布局了年代剧《外滩钟声》。

至此,2018年的电视剧市场格局已经尘埃落定。这一年,哪些剧集获得了高口碑,又有哪些剧集揽获了高收视率,无疑成为行业最关心的话题。

都市情感剧受诟病,却频现收视佳绩

截至目前,2018年央视及五大卫视的电视剧收视率排名已基本确定。经统计,排在CSM52城收视率TOP10的电视剧分别是:《恋爱先生》《娘道》《正阳门下小女人》《最美的青春》《香蜜沉沉烬如霜》《幸福一家人》《美好生活》《面具》《谈判官》《猎毒人》。且这十部剧的收视率均超过了1%。

电影都在靠口碑逆袭,为何电视剧的高评分却带不动收视率?

按收视率排名来看,北京卫视占据了4席,东方卫视则有3部,湖南卫视卫视1部,江苏卫视1部,中央电视台综合频道1部。

收视率前10的剧集涵盖了都市情感、年代、青春、古装、谍战、刑侦多个题材。其中,年代剧和都市情感剧出现频次最高,而以年代剧播出为代表的北京卫视则成为2018年剧集市场的最大赢家。

此外,在古装剧纷纷退出卫视平台的背景之下,都市情感剧已然成为最具市场潜力的剧集题材。

去年以来,以“现实主义”为创作方法的情感都市剧备受政策和各大卫视平台的推崇,但扎推创作带来的弊病则是口碑的普遍下滑。《恋爱先生》因为剧情狗血,广告植入密集而饱受诟病,5.7分的豆瓣成绩与前作《好先生》的6.8分相差不少;《美好生活》《谈判官》也因为剧情悬浮而导致口碑塌方。

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另一方面,都市情感剧的广告植入也成为拖累剧集口碑的一大原因。

《恋爱先生》全剧广告采取“四秒中景、四秒解说加两秒特写”的模式,大到汽车、扫地机器人,小到零食干果、牙膏、面膜都有明显的广告植入,甚至为广告安插了很多不必要的情节,插入之生硬,数量之多,间隔之密集,让很多观众感到厌烦,也有不少人因此给出了“差评”;“这部剧是广告中插入电视剧”,《美好生活》也被防不胜防的广告植入拖了后腿;《谈判官》无处不在的植入广告,更是让观众直呼“辣眼睛”。

在此之前,《欢乐颂2》也因为广告植入过多被网友吐槽,口碑较第一部下滑明显。显然,都市情感剧的广告植入问题,已经成为影响口碑的一个主要因素。

但意外的是,《恋爱先生》自年初开播,虽然没有收获好的口碑,但其收视率第一的位置却始终没有被撼动。同属于都市情感题材,豆瓣评分仅有4.9和3.4的《美好生活》和《谈判官》也进了收视前十。再者,紧随其后的《老男孩》和《好久不见》也都获得了超过1%的收视成绩。看来,都市情感剧依然是市场的宠儿。

年代剧释放新活力,占据豆瓣高分榜

与此同时,2018年豆瓣电视剧(网剧除外)高分榜也有了结果,排名前十位的作品分别为《最美的青春》《天盛长歌》《灵与肉》《面具》《和平饭店》《正阳门下小女人》《香蜜沉沉烬如霜》《天坑鹰猎》《莫斯科行动》《为了你我愿意热爱整个世界》《爱情的边疆》《金牌投资人》《我们的四十年》。

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这其中,有将近一半的剧集属于年代剧。《最美的青春》讲述的是二十世纪六十年代的故事,却成功展示了一代人的青春活力与热血激情,主旋律题材的新表达赢得了观众的共鸣;《正阳门下小女人》同样塑造了一批有血有肉的角色,让整部剧看起来带着十足的“烟火气”,新时代女性独立精神贴合了观众的价值取向;《我们的四十年》则包含了电视发展四十年的年代印记和改革开放的时代精神,真实的成长记忆戳中了不少观众的心。

而另一端,同样作为年代剧的《娘道》却因为“三观不正”导致口碑“扑街”。

除了接地气,赋予新思想、新表达才是年代剧收获高口碑的主要原因,而制作上的精细呈现和真实还原也成为今年年代剧的新表征。

另一方面,悬疑谍战题材剧也都收获了不错的口碑。《面具》《和平饭店》《莫斯科行动》分别拿下了豆瓣8分、7.9分和7.4的成绩。

如剧名一样,《面具》打破套路,让观众难以猜出剧中人的真面目,从而形成了非常强烈的剧情张力;《和平饭店》聚焦24小时内一群神秘客人在封闭空间内发生的长达10天的生死博弈的故事,剧情涉及国际各方势力,牵动世界格局,且充满着化险为夷、峰回路转的设计,突破与创新的剧集模式让观众眼前一亮;根据真实事件改编而来的《莫斯科行动》,也凭借强情节、快节奏的叙事方式,让不少观众找到了久违的追剧快感。

北京卫视、东方卫视跨年播出的《风筝》和江苏卫视播出的《红蔷薇》也都获得了不错的口碑表现。情节跌宕起伏、剧情逻辑严谨,加上电影级别的质感,有了这些元素,悬疑谍战剧想要突围便不难。


电影都在靠口碑逆袭,为何电视剧的高评分却带不动收视率?

电视剧不同于电影,口碑难带收视

今年的电影市场,靠口碑逆袭的作品不乏少数,像《红海动动》《我不是药神》、正在热映的《无名之辈》等,而在电视剧领域,这种口碑效应却很难发挥出明显的效果。

2018年收视率TOP10和豆瓣高分榜电视剧名单中,仅有4部重合,分别是《最美的青春》《面具》《正阳门下小女人》和《香蜜沉沉烬如霜》。

豆瓣评分和收视率呈现出严重的不对等局面,收视率TOP10中,有一半的剧豆瓣评分在6分以下,位居收视率第一、第二位的《恋爱先生》和《娘道》豆瓣评分均不及格,而豆瓣评分达到8.3的《天盛长歌》的收视率却始终徘徊在0.5%,豆瓣评分超过7分的剧集大都声量不足。

眼下的电影市场,已经逐渐摆脱流量明星和大IP,好口碑、硬质量的电影逆袭事件不断上演,带动了电影市场的良性发展,但从目前的表现来看,电视剧似乎还没有迈入这一阶段。今年的电视剧市场整体冷淡,虽偶有佳作出现,但却缺乏真正的现象级,且大有被网剧赶超之势。


电影都在靠口碑逆袭,为何电视剧的高评分却带不动收视率?

《延禧攻略》火爆全网,豆瓣评分也拿到了7.2,。网剧的质量、口碑有了普遍提升,《忽而今夏》《教室的那一间》《假如没有遇见你》豆瓣评分均超过8。与此同时,视频网站也在不断探索新的网剧形态,竖屏短剧《生活对我下手了》目前豆瓣评分7.9,热度反响都不错。

今年,电视平台开始都将“宝”压在了古装剧身上,但《巴清传》播出成谜,《如懿传》由台转网,对几大卫视来说造成了不小的损失。随着古装剧更加严格的限制和监管,2019年,电视平台面临的竞争压力还将继续加大,丧失了古装剧主阵地的各大卫视还需开拓新战线,及时止“丧”。